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华迈净水器CCTV年度广告投放进行中

时间:2019-06-19 23:14:01 来源:互联网 阅读:0次

  由北京、上海等地的八家知名广告公司参与招投标,经过八进五、五进三、三进一的初评、二评和终审,年度轮华迈净水机3D版TVC广告大片央视投放工作终尘埃落定。

  华迈净水器,中华芯,赢天下

  由北京、上海等地的八家知名广告公司参与招投标,经过八进五、五进三、三进一的初评、二评和终审,年度轮华迈净水机3D版TVC广告大片央视投放工作终尘埃落定,将于4月1日起全面登陆中央电视台CCTV2财经频道、CCTV3娱乐频道、CCTV7农业和军事频道等三大频道的晚间黄金时段的名牌栏目。与此同时,华迈在北京西客站LCD大屏幕亦投放有1050次品牌视频广告,在报纸、杂志类媒体的近10家招商广告亦同步展开。

  此次华迈所投放央视的净水机广告片,以体现时尚都市类主流的三口之家亲密、祥和、温馨的情感生活场景为纽带,以厨房、客厅、书房为画面,充分诠释华迈净水主机与各用水场所的管线机相连接的"1+X饮用水解决方案"为主题。华迈品牌广告片所启用的"一家三口"全新形象代言由此正式亮相在消费者面前。

  其实,华迈品牌系列净水机、纯水机、管线机等产品电视广告登陆央视,这已经是第二次,此前的2009年亦在中央电视台投放过广告。不过相比2010年央视广告的低成本、小制作,本次华迈3D广告片耗资数百万,由中国的广告公司策划主导,邀请韩国导演及全韩国拍摄班底历时数月完成方始完成。而此次投放央视亦是大手笔投入,相信此次将成为中国净水行业的标志性事件,将引领净水机品牌营销进入新时代。

  此次华迈年度3D广告片将于四月2日起的连续三个月在央视进行轮播放,日播将达到6次,播出频道覆盖CCTV2、CCTV3和CCTV7,全部以15秒标版晚间黄金档时间段播出。在栏目投放的选择上,考虑到华迈净水机的消费群体,多数广告时间出现在适合全家老少一起观看的节目前后,尤以央视的名牌栏目为主,如《非常6+1》、《开心辞典》、《星光大道》、《消费主张》、《生活567》、《致富经》、《和平年代》等。与此同时,为了形成品牌塑造的立体效应,全力拉动品牌,华迈电视广告片也在北京西站面对全国的客流同步投放数周的全彩LED大屏幕广告,而在家电行业、太阳能行业、橱柜行业、净水行业的杂志报纸上所刊登的平面广告,亦有对央视广告起到策应配合,助力品牌宣传的目的。央视历来是各大品牌的策略制高点,因其权威性强、覆盖面光、收视率高,成为众多企业打造知名品牌的媒体。

  净水行业作为目前为数不多的"黄金产业"之一,经过十多年的市场培育与发展,已经形成较具规模的产业分类,并每年保持较高速度的增长。同时,净水行业企业众多,产品同质化严重,缺少品牌企业的正面拉动和引导,市场不规范又影响整体市场的快速发展。华迈作为一家快速发展的净水企业,选择投放央视广告,在适应自身品牌建设的需求同时,更是为了在净水行业塑造积极的正向拉动力。而经过近7年的发展,华迈在产品设计、研发、生产,管理等方面都已经达到较高水平,企业想取得进一步突破性发展,品牌化运作势在必行。牵手央视名品栏目,体现了华迈品牌由企业层面定位的"打造净水行业专业化"和由消费者层面定位的"做适合中国家庭的净水机品牌"双重诉求,更进一步彰显了华迈走品牌化运作的决心。相信,随着央视广告及其他广告的同步推进,华迈净水机品牌的行业影响力和地位必将进一步巩固。

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